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徐挺：用绫罗绸缎巧织国际“丝”路
时间：2018-01-10 点击：232
“江苏优秀青年企业家”系列专访:
青年企业家是创新发展的中坚力量，是时代序曲的最美篇章。2017，江苏省青年企业家联合会与新华报业传媒集团联合主办“江苏优秀青年企业家”推选表彰活动，并推出“江苏优秀青年企业家系列专访”专栏。新华财经传媒记者直接对话江苏知名的青年企业家，挖掘青年企业家在创业创新、转型升级方面的典型事迹，向广大读者展现鲜活而生动的江苏青年企业家形象。
人物简介：
徐挺，1988年生于苏州，绣娘丝绸投资（苏州）有限公司总经理，牛津大学数学统计专业硕士毕业。2010年，组织参加了上海世博会，并在世博会举行了兰姿绣品牌发布会；2012年，启动并主导山塘街丝绸博物馆项目；2013年，策划并实施了中国最大的丝绸旗舰店开业；2014年，组织参加北京国际服装节，并与清华大学共同承办了李薇教授的夜与昼·绣娘服装发布会；2015年，组织参加米兰世博会，展示中国丝绸艺术。
指导公司先后获得“江苏省名牌产品”、“江苏省著名商标”、“ISO质量体系认证”、“上海国际服装博览会金奖”、“江苏省示范店”、“苏州十大知名丝绸品牌”、“十大最苏州品牌”等荣誉称号。
在温婉江南，丝绸的轻柔秀丽绵延不绝。三百多年前，苏州织造诉说着丝绸鼎盛的传奇佳话。如今，一位85后的海归小伙儿——徐挺，在“快时尚”的风起云涌中，扎根苏州，一步一个脚印地经营着品质之作——“绣娘丝绸”。他说：“丝绸于我而言，是份不急的事业，我要稳定地做下去，只做讲究的丝绸。”
从30年前，一家6平米的丝绸店，到2010年参展上海世博会，成为世博会唯一指定丝绸礼品；到2014年亮相北京APEC会议，参与设计领导人服饰；再到2016年登台杭州G20峰会，出品20套展现苏州丝绸魅力的《合礼》。“绣娘丝绸”这张底蕴深厚的国际名片，从苏州辐射全国，走向世界。可以说，“绣娘”陪伴着徐挺从懵懂年幼到成熟精干，而徐挺也将自己的学识与视野，为“绣娘”注入着匠心之彩与品牌之光。
图为G20峰会国礼《合礼》，首次将“绫、罗、绸、缎”四种传统丝织工艺与“平绣、乱针绣、打籽绣、盘金绣”四种苏绣针法共同汇集于一条丝巾上。
1988年，徐挺在苏州出生，同年，母亲戚秋兰创立“绣娘”品牌。18岁以前的徐挺从未离开过苏州。他说：“自我记事起，离‘绣娘’销售门店几百米弄堂里的一套小楼便是我的家，但小楼并没有听上去那么美好，因为这个家整个一二层几乎都变成了丝绸仓库。”久而久之，在“仓库”度过童年的徐挺，丝绸的味道熏染进记忆深处，而第一代绣娘人的勤恳务实也成为他最长情的陪伴。
在苏州中学就读时，徐挺获得英国海外高中的奖学金，开始了在英国为期8年的留学生涯。期间，徐挺以英国数学奥林匹克竞赛金牌的成绩考取牛津大学数学系本科与硕士。英国求学，对十几岁的少年徐挺来说，是个全新的开始，也为母亲苦心经营的“绣娘”品牌埋下了新生的种子。
2010年“绣娘”受邀参加上海世博会，还在牛津上学的徐挺，接到了母亲犹豫是否参展的电话。徐挺坚定地告诉母亲：“世博会是世界的舞台，参加世博会不仅是绣娘丝绸的机会，更是中国丝绸行业向世界展示的机会。”于是，二十出头的徐挺参与了整个展区的设计、布置与宣传，这也是他从小到大第一次真正与丝绸这一传统行业，以全新的方式亲密接触。“绣娘丝绸”完美的国际首秀，让徐挺意识到，丝绸的背后不仅仅是一个产业，更是向世界展示中华民族璀璨文化的重要象征和有力载体。
回归苏州后，徐挺率先要做的就是“绣娘”企业品牌发展之路的决策。在公司的信任与徐挺的带动下，越来越多有创造力的年轻人加入丝绸行业，将原本枯燥乏味的服装厂玩成了丝绸创新实验室。产品线从原来单一的面料与成衣，发展成现在饰品、成衣、家居等全品类丝绸品牌，创造出全新的丝绸生活方式。
如今，遍布全国的65家“绣娘”门店，无论是装修设计还是客户体验，每一家都堪称精致的丝绸生活馆。从门店与网店的销售数据与消费阶层来看，让徐挺想不到的是，丝绸商品的消费主力军竟是25-30岁的青年一代。丝绸，这一中国古老文明的象征，在时代更迭间，以新的方式吸引了新一代消费者，再次浸润寻常百姓家。
虽然植根苏州，但徐挺始终致力将“绣娘”打造成为国际品牌。提到门店，徐挺曾为“绣娘”在上海和爱马仕竞争最好的商位。他屡次向上海黄浦区政府申请，希望能将最好的位置留给本土品牌，发扬本土品质。今天，上海外滩的“绣娘”旗舰店，正在中国最耀眼的时尚大牌聚集地，引领着东方丝蕴风潮。
2015年，徐挺带领“绣娘丝绸”征战米兰世博会，在中国馆大放异彩。世界时尚奢侈品牌CHLOE的饰品总监Marco Pastori为中国丝绸的华彩吸引，加入绣娘团队，担任公司创意总监，共同开发适合国际的丝绸产品。今年，在哈萨克斯坦世博会上，“绣娘”设计的以“丝绸之路”为主题的围巾，成为哈萨克斯坦世博会指定丝绸礼品。从2010年上海世博会到米兰世博会，再到哈萨克斯坦世博会，“绣娘丝绸”从苏州城市馆走到中国馆，再到成为世博会主办方眼中的世界丝绸代表。
7年的时间过去了，让徐挺体会最深的是“7年前，外国人看到中国丝绸时，问的最多的是价格高低，而今天，不管是品牌定制商还是大牌设计师，当他们站在‘绣娘’面前，更看重的是中国丝绸的品质、创意与文化价值，这种进步与赞誉来之不易。”
在姑苏的粉墙黛瓦间，老一代绣娘用行云流水的“针”功夫，从一根丝到一件袍，织绣出曼妙韵美与流金岁月。时光流转，徐挺发现越来越多的90、95后开始接触丝绸，习练刺绣，成为新一代绣娘。丝绸，在依旧氤氲的江南，将淬染出锦缎华美的新容颜。